Demografi

1.1 PENGERTIAN DEMOGRAFI

Demografi muncul karena adanya kesadaran bahwa data statistik kependudukan dapat menjelaskan berbagai kondisi masyarakat dan perubahan-perubahannya. Sebagai contoh data kelahiran dan kematian dapat menjelaskan perubahan jumlah dan kepadatan penduduk suatu wilayah. Demografi berasal dari bahasa Yunani yang berarti “Demos”  rakyat atau penduduk dan “Grafein”  menulis. Jadi Demografi adalah tulisan-tulisan atau karangan-karangan mengenai rakyat atau penduduk, istilah ini untuk pertama kalinya dipakai oleh Achille Guillard dalam karangannya berjudul “Elements de Statistique Humaine on Demographic Compares” pada tahun 1885. Berikut beberapa defenisi Demografi :

1. Berdasarkan Multilingual Demographic Dictionary (IUSSP, 1982) Demografi mempelajari penduduk (suatu wilayah) terutama mengenai jumlah, struktur (komposisi penduduk) dan perkembangannya (perubahannya).

2. Menurut Philip M. Hauser dan Duddley Duncan (1959), Demografi mempelajari jumlah, persebaran, territorial, dan komposisi penduduk serta perubahan-perubahannya dan sebab-sebab perubahan itu, yang biasanya timbul karena fertilitas, mortalitas, migrasi, dan mobilitas social. Dari kedua definisi diatas dapatlah disimpulkan bahwa Demografi mempelajari Struktur dan Proses Penduduk di suatu wilayah.

1.2  KOMPONEN PERUBAHAN PENDUDUK.
Komponen yang mempengaruhi perubahan penduduk adalah:
1. Kelahiran/Fertilitas
2. Kematian/Mortalitas
3. Migrasi

Dari komponen perubahan penduduk tersebut dapat diperoleh persamaan berimbang penduduk (balancing equation):

Pt = Po + (B – D) + (I – E)

Keterangan:
Pt = Banyaknya penduduk pada tahun t
Po = Banyaknya penduduk pada tahun awal
B = Banyaknya kelahiran pada periode o ke t
D = Banyaknya kematian pada periode o ke t
I = Banyaknya migrasi masuk pada periode o ke t
E = Banyaknya migrasi keluar pada periode o ke t

Dari persamaan di atas diperoleh:
B – D = pertumbuhan penduduk alami (natural increase)
I – E   = migrasi netto (social increase)

1.3 TUJUAN DAN PENGGUNAAN DEMOGRAFI.

Tujuan penggunaan demografi ada 4 yaitu:

1) Mempelajari kuantitas dan distribusi penduduk dalam suatu daerah tertentu.
2) Menjelaskan pertumbuhan masa lampau, penurunannya dan persebarannya dengan sebaik-baiknya dan dengan data yang tersedia.
3) Mengembangkan hubungan sebab akibat antara perkembangan penduduk dengan bermacam-macam aspek organisasi sosial.
4) Mencoba meramalkan pertumbuhan penduduk dimasa yang akan datang dan kemungkinan-kemungkinan konsekuensinya.

Beberapa aplikasi penggunaan demografi antara lain  kesehatan masyarakat (fertilitas dan mortalitas), penggunaan tanah (pertumbuhan penduduk, dan distribusinya), penggunaan sekolah, fasilitas umum (jumlah penduduk, struktur umur, distribusi penduduk), pemasaran, ketenagakerjaan (jumlah penduduk, struktur umur dan distribusinya).

1.4 Faktor – Faktor Demografi

Secara umum ada 3 faktor utama, yaitu :

1.    Kelahiran (Fertilitas)

2.    Kematian (Mortalitas)

3.    Perpindahan (Migrasi)

Dalam pengukuran demografi ketiga faktor tersebut diukur dengan tingkat/rate. Tingkat/rate ialah kejadian dari peristiwa yang menyatukan dalam bentuk perbandingan. Biasanya perbandingan ini dinyatakan dalam tiap 1000 penduduk. Berikut sedikit penjelasan mengenai pengukuran Fertilitas :

1.    Pengukuran Fertilitas TahunanAdalah pengukuran kelahiran bayi pada tahun tertentu dihubungkan dengan jumlah penduduk yang mempunyai resiko untuk melahirkan pada tahun tersebut. Adapun ukuran – ukuran fertilitas tahunan adalah :

a.     Tingkat Fertilitas Kasar (Crude Birth Rate )
Adalah banyaknya kelahiran hidup pada satu tahun tertentu tiap 1000 penduduk.

b.    Tingkat Fertilitas Umum (General Fertility Rate )
Adalah jumlah kelahiran hidup per.1000 wanita usia reproduksi (usia 14-49 atau 15-44 th )  pada tahun tertentu.

c.     Tingkat Fertilitas Menurut Umur (Age Specific Fertility Rate )
Adalah perhitungan tingkat fertilitas perempuan pada tiap kelompok umur dan tahun tertentu.

d.    Tingkat Fertilitas Menurut Urutan Kelahiran (Birth Order Specific Fertility Rates Rates)
Adalah perhitungan fertilitas menurut urutan kelahiran bayi bayioleh oleh wanita pada umur dan tahun tertentu.

2.    Pengukuran Fertilitas Kumulatif
Adalah pengukuran jumlah rata rata-rata anak yang dilahirkan oleh seorang perempuan hingga mengakhiri batas usia suburnya. Adapun ukuran – ukuran fertilitas kumulatif adalah : 

a.     Tingkat Fertilitas Total (TFR)
adalah jumlah kelahiran hidup laki laki-laki & wanita tiap 1000 penduduk yang hidup hingga akhir masa reproduksinya dengan catatan : 

§  tidak ada seorang perempuan yang meninggal sebelum mengakhiri masa reproduksinya.

§  tingkat fertilitas menurut umur tidak berubah pada periode waktu tertentu.

b.    Gross Reproduction Rates (GRR)
adalah jumlah kelahiran bayi perempuan oleh 1000 perempuan sepanjang masa reproduksinya dengan catatan tidak ada seorang perempuan yang meninggal sebelum mengakhiri masa reproduksinya.

c.     Net Reproduction Rates (NRR)
adalah jumlah kelahiran bayi (pr) oleh sebuah kohor hipotesis dari 1000 (pr) dengan memperhitungkan kemungkinan meninggalkan para (pr) itu sebelum mengakhiri mengakhiri masa reproduksinya.

Faktor Faktor-faktor yang mempengaruhi tinggi rendahnya fertilitas penduduk :

1.    Faktor Demografi, antara lain :

o    Struktur umur

o    Struktur perkawinan

o    Umur kawin pertama

o    Paritas

o    Disrupsi perkawinan

o    Proporsi yang kawin

2.    Faktor Non Demografi, antara lain :

o    Keadaan ekonomi penduduk

o    Tingkat pendidikan

o    Perbaikan status perempuan

o    Urbanisasi dan industrialisasi

Berikut sedikit penjelasan mengenai pengukuran mortalitas :

1.    Crude Death Rate (CDR)
Adalah banyaknya kematian pada tahun tertentu, tiap 1000 penduduk pada pertengahan tahun.

2.    Age Specific Death Rate (ASDR)
Adalah jumlah kematian penduduk pd tahun tertentu berdasarkan klasifikasi umur tertentu.

3.    Infant Mortality Rate (IMR)
Adalah tingkat kematian bayi

Karakter kelompok penduduk yang mempengaruhi Crude Death Rate (CDR) :

1.    Antara penduduk daerah pedesaan dan daerah perkotaan

2.    Penduduk dengan lapangan pekerjaan yang berbeda

3.    Penduduk dengan perbedaan pendapatan

4.    Perbedaan jenis kelamin

5.    Penduduk dengan perbedaan status kawin

Faktor terakhir yang mempengaruhi kecepatan pertumbuhan penduduk suatu daerah adalah Perpindahan (Migrasi) atau Mobilitas Penduduk yang artinya proses gerak penduduk dari suatu wilayah ke wilayah lain dalam jangka waktu tertentu.
Faktor – faktor yang mempengaruhi migrasi :

·         Faktor individu

·         Faktor yang terdapat di daerah asal

·         Faktor yang terdapat di daerah tujuan

·         Rintangan antara daerah asal dan daerah tujuan

Daya tarik dan daya dorong di daerah asal yang mempengaruhi perpindahan penduduk :

1.    Kekuatan Sentripetal
Adalah kekuatan yang mengikat orang untuk tinggal di daerah asal, misalnya : 

o    Terikat tanah warisan

o    Menunggu orang tua yang sudah lanjut

o    Kegotong royongan yang baik

o    Daerah asal merupakan tempat kelahiran nenek moyang mereka

2.    Kekuatan Sentrifugal
Adalah kekuatan yang mendorong seseorang untuk meninggalkan daerah asal, misalnya : 

o    Terbatasnya pasaran kerja

o    Terbatasnya fasilitas pendidikan

1.5  Bagaimana Faktor Demografi Mempengaruhi Keputusan Pemasaran

Strategi pemasaran adalah suatu rencana yang sudah ditentukan oleh perusahaan dalam bidang pemasaran untuk mencapai suatu tujuan , beberapa perusahaan mungkin mempunyai tujuan yang sama yaitu ingin mencari keuntungan akan tetapi strategi pemasaran yang akan dijalankan mungkin berbeda – beda , didalam menerapkan strategi pemasaran sesuai dengan situasi dan kondisi pasar penentuan pelaksanaan strategi pemasaran sebaiknya didasarkan atas analisa faktor lingkungan dan internal . Perusahaan melalui analisis keunggulan kelemahan perusahaan serta ancaman yang dihadapinya , mengenai lingkungan yang dianalisis adalah mengenai keadaan pasar, konsumen saingan teknologi keadaan . Perekonomian peraturan pemerintah dan budaya bahasa , sedangkan factor internal yang akan dianalisis adalah masalah keuangan pemasaran pembelanjaan organisasi produksi dan sumber daya manusia . Penentuan strategi pemasaran yang akan dijalankan mungkin berbeda beda , didalam menerapkan strategi penerapannya sesuai situasi dan kondisi dengan pasar penentuan pelaksanaan strategi , pemasaran sebaiknya didasarkan atas analisa faktor lingkungan dan internal . Perusahaan melalui analisis keunggulan dan kelemahan perusahaan – perusahaan serta ancaman yang dihadapinya mengenai lingkungan yang dianalisis adalah mengenai keadaan pasar konsumen saingan teknologi keadaan perekonomian , peraturan pemerintah , dan budaya bangsa , sedangkan faktor internal yang akan dianalisis adalah masalah keuangan pemasaran pembelanjaan organisasi dan sumber manusia . Strategi pemasaran dapat dilaksanakan oleh manajemen pemasaran dengan jangka panjang dimasa depan .